te porniri naturale si a
fost luata o decizie logica, fara legatura cu nici un fel de model imagine. Aceste
"E"-uri nu pot fi percepute in baza modelelor imagine. Atunci cind o decizie este
bazata exclusiv pe modele simbolice, avem in mod clar un progres. Acest fenomen,
conform teoriei, se va amplifica in toate planurile.

Se mai pot da exemple cu unele produse alimentare din Europa de vest (de exemplu,
rosiile) care nu au gust, nu au miros, spre deosebire de produsele noastre.
Totusi, in Europa de vest exista norme foarte precise de ce este interzis sa
contina un produs alimentar. Pe model simbolic, exista garantia ca, in limita
legii si in limita nivelului atins de stiinta si tehnologie si in baza legilor
economice, acele produse sunt cele mai sigure posibile. Normele alimentare nu pot
inca impune decit ce nu trebuie sa contina un produs.

Se mai poate observa un lucru foarte important. Elita a impus ca pe produsele
alimentare sa scrie continutul exact precum si alte date pentru ca oamenii
suficient de evoluati sa ia singuri decizii. Campaniile de informare au valoare
foarte limitata. Motivul este ca aceste campanii se bazeaza pe modele simbolice in
timp ce publicul tinta (cel care trebuie convins) se bazeaza pe modele imagine.
Problema reala nu este informarea ci capacitatea tehnica a creierului de a se
informa si a lua decizii in baza modelelor simbolice.

Exemplu: exista o gluma care pare inspirata din realitatea externa. Un medic tinea
o conferinta contra fumatului. In pauza conferintei acel medic si-a aprins o
tigara. Aici, pe model simbolic, medicul combatea fumatul dar decizia de a fuma
era data de un model imagine (probabil din PSM-ul).

Atitudinea majoritatii consumatorilor, asa cum am spus, continua sa fie puternic
ancorata intr-o structura complexa de modele imagine. Exista un numar infinit de
cazuri in care modelele imagine din mintea oamenilor fac produsele alimentare mai
scumpe si mai ales, mai periculoase. Astfel, untul "de buna calitate" contine o
substanta care-i da o culoare galbena, foarte comerciala. Intre un unt cu colorant
si acelasi unt fara colorant, consumatorii aleg untul cu colorant. Exista multe
bauturi nealcoolice (unele foarte celebre) care, fara coloranti, n-ar avea succes
sau nu s-ar vinde. Numarul de exemple de acest fel ar putea continua cu practic
toate produsele alimentare.

Creierul isi urmeaza insa cursul ascendent catre cresterea importantei modelelo